Event-маркетинг по-другому называют событийный маркетинг  и  это -  комплексная организация мероприятия с целью продвижения  какой-либо марки, продукта, созданного  компанией  или популяризации нового бренда. Особенностью и секретом  успеха его  является  эмоциональный контакт с аудиторией.
Тонко и эффективно воздействовать на целевую аудиторию, что является универсальной возможностью для этого, можно путем  устройства  мероприятий подходящей тематики, к каковым  относятся конференции или корпоративные праздники. Тщательно спланированное и хорошо подготовленное мероприятие позиционирует бренд и дает толчок к формированию нужного  отношения к нему. Традиционные средства рекламы, как правило, не могут достичь такого эффекта или это  довольно тяжело сделать.

Длительность  таких мероприятий может быть небольшой, такая корпоративная вечеринка обычно, рассчитана всего  на несколько часов. Бывает, что корпоративные мероприятия растягиваются на несколько дней. Эффект же от них  часто бывает довольно продолжителен, так как  распространяется не только на самих участников такого события, но и на  массу людей, которые слышали о нем через средства массовой информации.
В том случае, если  программа тщательно разработана и подход к организации события  осуществлен вдумчиво и профессионально, то  Ваше  event-событие достигнет  поставленной Вами перед ним  цели. 

В чем же заключается организация подобного мероприятия? Прежде всего, должна быть разработана  концепция, которая бы  соответствовала задачам, поставленным клиентом. Далее начинается работа над сценарием самого вечера, торжественной части, программы, сценарием для ведущих. Потом идет разработка концертной и развлекательной программы, подбор артистов, музыкантов, шоу-программы и тому подобное. До деталей продумывается техническое обеспечение, в которое входят оборудование сцены, отладка звука и света, расстановка декорация. Сюда же входит и транспорт. Огромное внимание уделяется территориальному обеспечению, то есть месту проведения: снимаются залы, выставочные центры, клубы, рестораны и другие помещения. Детально оговаривается формат, в котором должно проводиться мероприятие, то есть, будет ли это пресс-мероприятие – пресс-конференция, брифинг и так далее, либо специальное событие – презентация, церемония открытия или официальный прием. Не маловажная роль уделяется и масштабности мероприятия.